3月6日，i茅台官方发布春节期间有奖问卷的统计结果。据悉，春节期间共有1400万消费者登录i茅台，累计有153万名消费者参与了问卷。具体人群画像与问卷结果如下：
从年龄结构看，25-30岁，占比12.2%；31-40岁，占比45.0%；41-50岁，占比27.3%；51岁以上占比12.7%。
在饮酒喜好上，76.9％的参与者选择了烈酒（各种香型白酒和洋酒），13.4％选择啤酒/葡萄酒/果酒等低度酒，其中55.8%选择了酱香型白酒。
在消费习惯方面，把酒当作生活的调味剂，放松身心、偶尔小酌的占比44%；每天适量喝点的占比22.1%；在聚会欢庆场合以酒助兴、为节添彩的占比18.7%。
在参与问卷的用户中，有32.5%的用户已经在i茅台上买到了自己心仪的产品，其中有68.7%选择了“贵州茅台酒系列”，67.5%的用户仍在期待购买。其中“贵州茅台酒经典系列”依然是用户们最渴望的“心头好”，购买意愿合计占比超50%；贵州茅台酒生肖系列占比约34%，显示出生肖酒作为民间收藏和纪念的产品同样具有强大的吸引力。
在酒类产品的购买决策上，品牌（占比32.5%）和品质（占比20.2%）是参与者最为在乎的两个维度，正因如此，在今年年夜饭的场景里，有超过五成的用户选择了贵州茅台酒，还有超过两成的朋友选择了茅台酱香系列酒。
在购买途径选择上，i茅台（占比53%）和茅台专卖店（占比22.8%）这两个官方渠道成为绝大多数用户的选择。
此外，尽管春节已过，每天依然有百万用户登录i茅台平台选购产品。
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